Das sogenannte Greenwashing wird seit dem 27. September 2026 durch die Änderung des Wettbewerbs- und des Verbraucherrechts stärker reglementiert. Die Vorgaben der europäischen EmpCo-Richtlinie sind in Deutschland in Kraft getreten und regeln Geschäftspraktiken gegenüber Verbrauchern. Über das deutsche Wettbewerbsrecht wirkt die Richtlinie jedoch auch im B2B-Bereich.
Die EmpCo ergänzt die Liste der Produkteigenschaften, über die nicht getäuscht werden darf, um ökologische und soziale Merkmale sowie Aspekte wie Haltbarkeit, Reparierbarkeit und Recyclingfähigkeit. Deutschland übernimmt diese Ergänzung in die allgemeine Irreführungsvorschrift des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) und diese gilt auch im B2B-Verhältnis.
Das ist in der Praxis durchaus relevant. Geschäftskunden benötigen Angaben zu Emissionen, Recyclingfähigkeit, Energieverbrauch oder sozialen Produktionsbedingungen etwa für Ausschreibungen, Lieferketten, eigene Nachhaltigkeitsziele oder die Kommunikation gegenüber ihren Kunden.
Aussagen zur Nachhaltigkeitsstrategie im Nachhaltigkeitsbericht oder auf der Webseite eines Unternehmens mögen sich formal nur an das B2B-Publikum richten, pflanzen sich entlang der Lieferkette per Spill-over-Effekt jedoch an den Verbraucher fort. Wer Marketing-Bausteine mit Nachhaltigkeits-Claims an B2B-Kunden weitergibt, erreicht schlussendlich auch B2C.
EmpCo → „Empowering Consumers for the Green Transition“
(auf Deutsch etwa: Stärkung der Verbraucher für den ökologischen Wandel)
Was wird geregelt:
-
Allgemeine Umweltaussagen: Keine nicht belegten Eigenschaften wie umweltfreundlich, ökologisch, grün, nachhaltig
-
Kompensations-Werbung: Nur echte CO2-Reduktion in eigener Produktion, keine Klimaneutralität durch CO2-Zertifikate
-
Zukunftsversprechen: Nur noch zulässig bei Prüfung des Umsetzungsplans durch einen unabhängigen Sachverständigen
-
Nachhaltigkeitssiegel: Nur solche erlaubt, die auf einem zertifizierten System von Drittanbietern oder staatlichen Stellen basieren
-
Schutz vor vorzeitigem Veralten: Kein Verschweigen von Eigenschaften, die die Lebensdauer eines Produkts einschränken
